The PENGARUH E-WOM DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HANASUI MAHASISWA IAIN KENDARI
Keywords:
eWOM, Price, Purchasing DecisionAbstract
The purpose of this research is to determine (1) The influence of electronic word of mouth (e-WOM) on the decision to purchase Hanasui cosmetic products among IAIN Kendari students, (2) The influence of price on the decision to purchase Hanasui cosmetic products among IAIN Kendari students, (3) The influence of electronic word of mouth (e-WOM) and price on purchasing decisions for Hanasui cosmetic products among IAIN Kendari students. This research uses a purposive sampling technique. The sample in this study was 75 respondents. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis. The results of this research show that e-WOM influences the decision to purchase Hanasui cosmetic products among IAIN Kendari students, price influences the decision to purchase Hanasui cosmetic products among IAIN Kendari students, e-WOM and product price influence the decision to purchase Hanasui cosmetic products among IAIN students Kendari.
References
Achmad and Supriono 2017. Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Pembelian Ulang (Survei Pada Konsumen Go-ride di Kota Surabaya). Fakultas Ilmu Administrasi, Universitas Brawijaya, Malang.
Astuti. 2020. Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Shopee Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik. Pekanbaru: Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Riau.
Budiantara, M., Gunawan, H., & Utami. 2019. Perceived Usefulness, Perceived Ease Of Use, Trust In Online Store, Perceived Risk Sebagai Pemicu Niat Beli Online Pada Produk Umkm “Made In Indonesia” Melalui Penggunaan E-Commerce Marketplace. Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 5(1), 19-27.
Daswan. 2024. Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth Instagram Terhadap Brand Equity dan Purchase Intention. Li Falah.
Daswan, Lestari, Osman Lewangka. 2020. Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Logam Mulia Pada PT Pegadaian Persero CP Barru. JUMBO
Faris. 2018. Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Smartphone Merek Blackberry di Yogyakarta), Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Handayani. 2019. Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam. Yogyakarta: Deepublish.
Henning, Thurau. 2004. Electronic Word-Mouth via Consumer-Opinion Platforms. What Motivaates Consumers to Articulate Themselves on the Internet. Journal of interactive Marketing.
Indrasari. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press
Ismaglova et al, n.d.2017. Electronic Word Of Mouth (e-WOM) in the marketing context: a state of the art analysis and future directions. Switzerland: Springer
Kotler, P., & Amstrong. 2018. Principles of Marketing. Harlow, United Kingdom: Pearson Education Limited
Mardia. 2021. Strategi Pemasaran.Medan:Yayasan Kita Menulis.
Noviana, R. S. 2022. Pengaruh Brand Image, E-WOM dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM),11(12).
Oktaviani, Ingga & Hanafiah. 2019. Pengaruh e-WOM, Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Jevera Coffee And Eatery. Jurnal Enrika,
P. Kotler. 2000. Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta: Prenhalindo.
P. dan G. A. Kotler. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga
Purwaningdyah. 2019. Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Food Quality Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Manajemen Maranatha.
Radifa Witsqa Muhammad, Eti Rochaeti. 2021. “Pengaruh Media Social Marketing dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk Sepatu Converse Pada Mahasiswa FEB Universitas Prof Dr Hamka.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.
Rizky, B., Kurniati, R. R., & Hardati. 2023. Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia. JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 13(1), 35–42.
Rusiana, D., Iriani, S. S. 2023 . Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(2).
Stangor. 2011. Research Methods for the Behavioral Sciences (4th ed.). Belmont, CA: Cengage Learning
Tanjung, J., & Effendy. 2022. Pengaruh Kualitas Aplikasi, Electronic Word Of Mouth, dan Kualitas Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee.Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 7(6).
Tjiptono, F., & Diana. 2020. Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Yaumil. 2019. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Studi Kasus Pada Konsumen Carrefour Panakkukang.Makassar: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Makassar.
